Nel 1946 Pietro Ferrero inventa una crema a base di nocciole e la chiama Pasta Gianduja: si trattava di un impasto di crema confezionato in carta stagnola che si poteva facilmente trasportare per essere tagliato e spalmato sul pane. Ne produsse una piccola quantità da vendere ai negozianti di Alba, riscuotendo un enorme e inatteso successo dal consumatore.
Ecco uno dei primi brevetti da lui presentati:
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